کالاهای جعلی، حفاظت از برند و راهکارهای قابلیت ردیابی
موارد متعددی مربوط به کالاهای جعلی و رفتارهای ناهنجار به طور گسترده در سطح جهان نسبت به بخش مواد غذایی مشاهده و گزارش شده است. از این رو، اطمینان نسبت به حفاظت از برند، اصالت، شفافیت و قابلیت ردیابی، ملاحظات مهمی هستند که بر انتخاب و دسترسی مصرف کنندگان به محصولات ایمن تاثیر گذارند. بنابراین اصل، مصرف‌کنندگان از برند تجاری انتظار دارند تا توانایی بر قابلیت ردیابی زنجیره تامین کالا را افزایش دهد.در این راستا، سازمان GS1 استرالیا با مشارکت یک تولید‌کننده محصولات مواد غذایی و یک شرکت خدماتی اقدام به پیاده سازی راهکار پیوند دیجیتالیCode QR GS1 جهت افزایش شفافیت در زنجیره تامین بازار مواد غذایی نموده است. بازار مواد غذایی یک بازار بزرگ و پویا است که در استرالیا کاملاً از مقررات خاص تبعیت می‌کند و مصرف کنندگان انتظارات بالایی نسبت به اعتبار و اعتماد از صاحبان برند این صنعت دارند.شرکت Nutura Organic یک برند مستقر در شهر ملبورن و تولید‌کننده محصولات غذایی در استرالیا است. شرکت Trust Codes نیز به عنوان ارائه‌دهنده خدمات سازمان GS1 استرالیا، یک پلت‌فرم توانمند مبتنی بر Cloud است که مجموعه‌ای از راه‌حل‌ها را برای شناسه دیجیتالی مواد و اقلام غذایی و نوشیدنیها جهت محافظت از برند، افزایش شفافیت برای مصرف‌کنندگان، و کنترل بهتر زنجیره تامین ارائه می‌دهد.
بهره برداری از لینک دیجیتال GS1
تکنولوژی GS1 Digital Link “” با استفاده از استانداردهای GS1 بارکدها را با محیط وب پیوند میزند، یا بعبارتی بارکدها را تحت وب قابل اجرا و قابل دسترس می‌سازد. با این ابزار و بطور عملیاتی، مصرف‌کننده میتواند با موبایل یا تلفن هوشمند خود بارکد کالاهایی را که دارای GS1 Digital Link URI هستند را اسکن نموده و به اطلاعات تکمیلی کالا در سایت تولید کننده آن متصل شود. شرکت Trust Codes با پیشروی در حوزه حفاظت از نام تجاری، هوشمندی داده‌ها و قابلیت ردیابی، با شرکت Nutura Organic در پیاده سازی یک راه حل مناسب برای نام تجاری Organic Infant Milk همکاری نموده است. این همکاری سبب اجرایGS1 Digital Link برای ایجاد یک پلاک دیجیتالی برای هر حلب قوطی با بهره برداری از استانداردهای جهانیGS1 گردید. این امر با افزایش انسجام داده‌ها، تعامل‌پذیری، شفافیت بیشتر محصولات و زنجیره‌های تامین آنان، موجب تأیید اعتبار توسط مصرف‌کنندگان شده است. در صورت بازخوانی کالا، توانایی ردیابی و شناسایی محصولات آسیب دیده با استفاده از شناسه دیجیتالی منحصر به فرد Trust Codes که در پیوند دیجیتالی Code QR GS1 قرار داده شده است افزایش یافته است.
مشخصه فنی شناسه Trust Codes
شرکت Nutura Organic به دلیل موقعیت پیشاز Trust Codes در بازار در زمینه قابلیت محافظت از برند و تخصص فنی به سمت آن شرکت گرایش پیدا کرد. تکنولوژی Trust Codes از سیستم یادگیری ماشینی پیشرفته (ماشین لرنینگ) برای مقابله با جعل‌کنندگان و دستگیری افرادی که کدها یا محتوا را به صورت آنلاین کپی می‌کنند، استفاده می‌کند. بر اساس یک هویت دیجیتال منحصر به فرد برای هر کالا (یک پلاک دیجیتال محصول)، کدGS1 Digital Link QR حاوی توکنهای امن رمزنگاری شده Trust Code می‌باشد که شفافیت و قابلیت ردیابی را با حرکت محصول به طرف مصرف‌کننده و در طول چرخه عمر آن امکان پذیر می‌سازد. فناوری Trust Codes از استانداردهای جهانی GS1 به عنوان مبنا استفاده نموده و بهمراه فناوری ضدجعل بهترین نحوه محافظت از برند دیجیتال را ارائه می‌دهد. این فناوری به دلیل ابتکارات خویش در زمینه GS1 Digital Link و سابقه طولانی مدت خود با استانداردهای ردیابی جهانی GS1 شهرت جهانی کسب کرده است. با قابلیت حمل دیجیتالی داده‌ها و محتوای بیشتر شرکت Nutura Organic توانسته است داده‌های متفاوتی را به شرکای مختلف در طول زنجیره تامین ارائه کند و اطلاعات آموزشی بیشتری را برای مصرف‌کنندگان تهیه نماید. علامت گذاری لیزری محصولات کنسرو شده ارگانیک Nutura از دستاوردهای مهم دیگر این پروژه بحساب می‌آید. یک کد فشرده شده و ترکیبی Trust Codes و GS1 Digital Link QR روی هر قوطی لیزر شده است که شامل کد GTIN و هویت دیجیتال منحصر به فرد است. از این رو دسترسی به داده‌ها، شناسه‌ها، بازخوانی کالا، و سایر داده‌های مرتبط میسر می‌گردد.